Bing 最大性能计划搜索词见解怎么查？Microsoft Advertising 操作教程
在 Microsoft Advertising（必应广告）里，最大性能计划并不是按传统关键词逐条管理流量，所以优化师需要通过“搜索词见解”报表，判断系统实际触发了哪些搜索意图、搜索类别和流量方向。本文根据水滴探海知识库的视频教程整理，保留了视频、关键帧和步骤说明，适合用于 Bing Ads / Microsoft Advertising 最大性能计划的日常复盘。
适用对象：正在投放 Microsoft Advertising 最大性能计划、需要查看搜索词表现、搜索类别、展示、点击、转化趋势的优化师。
知识库原文与视频：Bing 最大性能计划搜索词见解查询教程
一、为什么要查看最大性能计划的搜索词见解？
最大性能计划会自动组合受众、素材、落地页和系统信号来寻找转化机会。它不像搜索广告那样完全依赖人工关键词，因此“搜索词见解”更适合用来回答三个问题：
- 系统实际把广告匹配到了哪些搜索类别或搜索意图？
- 高展示、高点击方向是否真的带来有效转化？
- 是否需要调整素材、落地页、受众信号或账户结构？
二、操作视频
下面是完整操作路径视频，可先看一遍整体流程，再按步骤复现。
三、Bing 最大性能计划搜索词见解查询步骤
步骤 1：进入“报告”里的模板页面
登录 Microsoft Advertising 后台后，进入报告相关入口，切换到“模板”页面。在左侧模板分类中查找与“搜索词见解”相关的报表模板。
步骤 2：选择“搜索词见解”模板
在模板库中选择“搜索词见解”。这个模板通常可以查看搜索类别、搜索词、搜索量趋势、展示趋势、点击趋势、转化趋势、收入趋势、CTR 和转化率等字段。实际字段会随账户权限和后台版本变化。
步骤 3：修改账户或广告活动范围
进入报表后，通过页面中的范围选择器或“修改”入口调整查看对象。可以选择单个账户、多个账户、指定广告活动或多个广告活动。若目标是最大性能计划，应筛选对应投放范围后加入已选项目并保存。
步骤 4：设置时间范围和筛选条件
选择需要分析的时间范围，例如最近 7 天、最近 30 天或自定义周期。然后根据复盘目的添加筛选器，例如只看有转化趋势的搜索词、展示或点击较高的搜索类别，或者点击高但转化弱的方向。
步骤 5：查看并下载报表
确认范围和时间后，查看报表中的搜索词表现。需要留档或进一步分析时，可以下载报表。导出后建议重点看：搜索类别是否相关、高点击方向是否有转化、是否存在偏离业务的搜索意图、不同广告活动之间流量质量是否有差异。
四、优化师复盘建议
- 看相关性：搜索词或搜索类别是否贴近业务核心产品。
- 看趋势：展示、点击、转化是否同步增长，避免只看点击。
- 看意图：识别泛流量、低意向词和偏离业务的搜索方向。
- 看动作：根据结论调整素材、落地页、受众信号或投放目标。
五、发布与脱敏说明
本文仅保留通用操作路径和字段类型，不展示真实客户名称、账户 ID、广告活动名称、搜索词明细、订单量、线索量、金额、成本等敏感信息。后台截图和视频只用于说明操作位置，不作为任何账户效果承诺。
如果你需要系统梳理 Microsoft Advertising 账户、最大性能计划、搜索词见解和后续优化动作，可以参考水滴探海知识库持续更新的 Bing Ads 实操教程。
